El Swimwear y la identidad
Bienvenidos a esta nueva serie donde vamos a explorar cada 15 días, las historias que develan los vestidos de baño
Bienvenidos a esta nueva serie donde vamos a explorar cada 15 días, las historias que develan los vestidos de baño (o en su defecto, trajes de baño), partiendo de experiencias personales, análisis de casos específicos de marcas locales e internacionales y las relaciones de poder del swimwear.
Key Takeaways:
Para iniciar abarcando el mundo del swimwear, tenemos que sumergirnos en el hecho de que los cuerpos pueden servir para reflejar la identidad nacional de un país, es decir: la moda (nuestra segunda piel) puede ser un activo ideal para los estados-nación que desean posicionar su legitimidad en el sistema internacional.
Recordemos que en el sistema internacional, los estados deben buscar defenderse o cooperar ya que están operando en un mundo anárquico donde no existe un «supra-estado» que controle a los demás. Una manera no coercitiva de hacer esto es a través del soft power o poder blando.
El Nation Branding, por ejemplo, es una forma de branding que convierte a los estados-nación en mercancías, objetos de consumo para el deleite de los ciudadanos, corporaciones u otros estados. Estimula la inversión y el intercambio cultural.
Países como Arabia Saudita han utilizado la moda como herramienta de Nation Branding y Soft Power, por medio de alianzas con influencers y marcas de lujo reconocidas.
La moda y la indumentaria son elementos que pueden impactar la percepción de la Identidad Nacional, y los gobiernos pueden utilizarlos como instrumentos de construcción de significado.
Según Simona Segre Reinach (2011), cada nación tiene un interés particular en ser reconocida como un lugar de creatividad y estética, y es una oportunidad para que participen en el intercambio global.
Y aquí es donde entra el swimwear:
Según académica de moda Jennifer Craik, el cuerpo de natación puede verse ligado a nociones de identidad nacional. Aquí ella habla explícitamente del caso de Australia, pero esta situación se puede traducir a la situación colombiana.
Colombia ha explorado dos motivos que representan la colombianidad, y estos podrían ser señalados como los motivos indígenas (artesanías incluidas) y los vestidos de baño.
Las marcas australianas, por ejemplo, retratan el cuerpo australiano como uno ejercitado, que confía en los elementos naturales y es aventurero.
Marcas como Billabong y Roxy destacan cuerpos atléticos consagrados a la cultura náutica.
Por el contrario, las marcas de vestidos de baño colombianas (al menos las que han ganado reconocimiento a nivel internacional) están representando el cuerpo nacional como una figura más sincronizada con la relajación, el ocio, el aire libre, los elementos tropicales. Así mismo, estos vestidos de baño están diseñados como elementos de decoración y 'fashionability'.
Estas marcas pretenden llegarle a mujeres, por lo que la mayoría de estas retratan el cuerpo femenino como Findaly y Perthuis (2019) han llamado el Fashionable Ideal: esbelto, con poco busto, tonificado naturalmente, en gran parte blanco y heterosexual.
Por lo pronto estaremos compartiendo en esta sección del newsletter entrevistas anécdotas y análisis de prosesos microhistóricos (chismes) sobre marcas y experiencias personales referentes al swimwear.
Si tienes historias que consideras valiosas para este newsletter, deja tu comentario aquí:
Puedes hacer un deep dive sobre el swimwear colombiano, escuchando este episodio del podcast:
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